市場營銷考試重點
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- 市場營銷考試重點市場營銷學(xué)復(fù)習(xí)重點
一.名詞解釋
1.市場營銷管理：是指企業(yè)為實現(xiàn)其目標(biāo)，創(chuàng)造，建立并保持與目標(biāo)市場之間的互利交換關(guān)系而進行的分析計劃，執(zhí)行與控制過程。（P27）
2.市場營銷：是通過創(chuàng)造和交換產(chǎn)品及價值，從而使個人或群體滿足欲望和需要的社會過程和管理過程。（P4）
3.微觀營銷環(huán)境：是指那些與企業(yè)有雙向運作關(guān)系的個體，集團和組織，在一定程度上，企業(yè)可以對其進行控制或施加影響。（P86）
4.戰(zhàn)略經(jīng)營單位：是一個企業(yè)值得專門為其制定經(jīng)營戰(zhàn)略的最小經(jīng)營管理單位。（P62）
5.市場細(xì)分：是企業(yè)根據(jù)自身條件和營銷意圖，以需求的某些特征或變量為依據(jù)，區(qū)分具有不同需求的顧客群體的過程。（P194）
6.組織市場：指工商企業(yè)為從事生產(chǎn)，銷售等業(yè)務(wù)活動以及政府部門和非營利組織為履行...
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